Respuesta rápida: El merchandising personalizado merce la pena cuando tiene un objetivo claro, como aumentar la visibilidad de una marca, captar nuevos clientes, fidelizar a los actuales o reforzar la imagen de una empresa en un evento. No se trata de regalar productos por regalar, sino de elegir artículos útiles que las personas realmente vayan a utilizar.
Muchas empresas se hacen la misma pregunta antes de preparar una campaña:
¿Realmente merece la pena invertir en merchandising?
La respuesta es sí... pero sólo si se hace con una estrategia.
Un producto promocional bien elegido puede seguir dando visibilidad a tu marca durante meses o incluso años. En cambio, un artículo que no resulta útil probablemente acabará olvidado en un cajón.
En este artículo te contamos en qué situaciones el merchandising personalizado puede convertirse en una inversión rentable y cómo elegir los productos más adecuados.
¿Qué entendemos por merchandising personalizado?
Antes de entrar en materia, conviene aclarar el concepto.
El merchandising personalizado engloba todos aquellos productos que incorporan la imagen de una empresa, institución o evento con el objetivo de promocionar una marca o reforzar su recuerdo.
Algunos ejemplos son:
- Vasos personalizados
- Bolsas de tela o rafia
- Tazas personalizadas
- Camisetas personalizadas
- Pendrives personalizados
- Abanicos personalizados
- Agendas personalizadas
- Ropa laboral
- Accesorios promocionales
Pero el éxito no depende del producto en sí, sino del uso que se haga de él.
1.Cuando quieres aumentar la visibilidad de tu marca
Si tu empresa necesita darse a conocer, el merchandising puede ayudarte a estar presente en el día a día de tus clientes.
Piensa, por ejemplo, en una bolsa personalizada.
Cada vez que alguien la utiliza para hacer la compra o ir al trabajo, tu marca vuelve a estar visible para decenas de personas.
Lo mismo ocurre con una taza en una oficina o con una camiseta utilizada durante un evento.
Un solo producto puede generar cientos de impactos visuales sin necesidad de seguir invirtiendo en publicidad.
2.Cuando participas en una feria o evento
Las ferias son uno de los momentos en los que má sentido tiene invertir en merchandising.
Durante unas horas compites con decenas o incluso cientos de empresas por captar la atención de los visitantes.
Un producto útil puede hacer que tu marca siga presente cuando el visitante ya ha abandonado el recinto.
En este tipo de eventos suelen funcionar especialmente bien:
- Bolsas personalizadas
- Vasos o Botellas reutilizables
- Camisetas para el equipo
- Pendrives personalizados
- Productos promocionales de pequeño formato
3.Cuando quieres fidelizar clientes
Conseguir un cliente nuevo suele costar mucho más que mantener uno que ya confía en tu empresa.
Por eso muchas empresas utilizan regalos personalizados como una forma de agradecer la confianza de sus clientes.
No hace falta que sea un producto caro.
Lo importante es que resulte útil y transmita la sensación de que se ha elegido con intención.
4.Cuando organizas una campaña promocional
Lanzamientos de productos.
Inauguraciones.
Aniversarios.
Campañas de verano.
Navidad.
En todas estas situaciones el merchandising puede reforzar el impacto de la acción.
Mientras un anuncio desaparece cuando termina la campaña, un producto útil puede seguir acompañando al cliente durante mucho tiempo.
5.Cuando quieres reforzar la imagen de tu empresa
El merchandising no sólo está pensado para regalar.
También puede ayudarte a mejorar la imagen que transmite tu negocio.
Por ejemplo:
- Camisetas corporativas para el equipo
- Ropa laboral personalizada
- Accesorios con imagen de la empresa
- Material para eventos
Una imagen uniforme genera una mayor sensación de profesionalidad y facilita que los clientes identifiquen tu marca.
6.Cuando organizas eventos o celebraciones
El merchandising también tiene un papel importante fuera del ámbito empresarial.
Es una opción muy utilizada en:
Bodas
Graduaciones
Fiestas populares
Eventos deportivos
Asociaciones
Ayuntamientos
Colegios
Universidades
En estos casos, el producto se convierte además en un recuerdo del evento.
¿Cuándo NO merece la pena invertir en merchandising?
Esta es una pregunta que pocas empresas responden, pero creemos que es igual de importante.
No recomendamos invertir en merchandising si:
- Sólo buscas el producto más barato sin pensar en quién lo va a recibir
- No tienes claro el objetivo de la campaña
- Vas a elegir un artículo que no aporta ninguna utilidad
- No dispones de tiempo suficiente para preparar el pedido con tranquilidad
En estos casos es preferible detenerse unos minutos, valorar diferentes opciones y elegir un prodcuto que realmente tenga sentido.
Cómo elegir el merchandising adecuado
Antes de pedir presupuesto, hazte estas preguntas:
- ¿Quién va a recibir el producto?
- ¿Dónde se va a entregar?
- ¿Cuánto tiempo quieres que se utilice?
- ¿Qué imagen quieres transmitir?
Responder a estas cuestiones te ayudará a elegir un producto mucho más adecuado.
Nuestra recomendación
Después de años trabajando con empresas, colegios, instituciones y organizadores de eventos, hay una conclusión que se repite una y otra vez.
Los mejores resultados no los consiguen quienes compran el producto más caro, sino quienes eligen el artículo que mejor encaja con su público.
A veces una simple bolsa personalizada genera mucha más visibilidad que un regalo mucho más costoso.
Y una taza utilizada cada día puede recordar tu marca durante años.
Por eso, antes de decidir qué productos necesitas, merece la pena valorar todas las opciones disponibles.
Si tienes dudas sobre qué artículos pueden funcionar mejor en tu empresa, evento o campaña, cuéntanos tu idea. Te ayudaremos a elegir la opción más adecuada y prepararemos un presupuesto personalizado, sin compromiso.
